IklanIklanByteDance+ IKUTIMengambil lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutTechTech Trends
- Douyin Mall diluncurkan minggu lalu sebagai aplikasi yang dapat diunduh untuk pengguna Android di daratan China
- Inisiatif ini meningkatkan upaya ByteDance untuk memperluas jangkauan operasi media sosialnya menjadi aliran pendapatan e-commerce yang berpotensi besar
ByteDance+ FOLLOWCoco Fengin Beijing+ FOLLOWPublished: 9:30pm, 26 Mar 2024Mengapa Anda bisa mempercayai Douyin milik SCMPByteDance, aplikasi saudara perempuan TikTok China, telah memperkenalkan platform e-commerce yang berdiri sendiri di daratan, meningkatkan persaingan melawan pendukung belanja online domestik Alibaba Group Holding, operator JD.com dan Pinduoduo PDD Holdings.Douyin Mall diluncurkan minggu lalu sebagai aplikasi yang dapat diunduh untuk pengguna Android di daratan Cina, pasar smartphone terbesar di dunia. Versi Apple iOS dari aplikasi ini tidak dirilis pada hari Selasa.
Aplikasi baru ini berfungsi “sebagai perpanjangan dari platform Douyin, yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman berbelanja secara keseluruhan dari pengguna yang ada”, kata seorang perwakilan dari departemen e-commerce penyedia layanan video pendek China.
Inisiatif ini meningkatkan upaya ByteDance untuk memperluas jangkauan operasi media sosialnya menjadi aliran pendapatan e-commerce yang berpotensi besar, karena penjualan keseluruhan perusahaan tahun lalu melonjak menjadi lebih dari US $ 110 miliar di belakang bisnis ritel online yang baru lahir melalui Douyin di daratan dan TikTok di luar negeri.
02:17
Pemain Douyin China streaming di luar ruangan pada malam hari untuk mendapatkan tip yang lebih tinggi
Pemain Douyin China streaming di luar ruangan pada malam hari untuk mendapatkan tip yang lebih tinggiBelanja online melalui Douyin dimulai pada tahun 2019 sebagai fungsi klik-dan-beli dalam aplikasi video pendek, mirip dengan bagaimana TikTok Shop telah menggabungkan umpan hiburan online pengguna luar negeri dengan pembelian impulsif. Apa yang membedakan Douyin Mall dari TikTok Shop adalah bahwa ByteDance telah menjadikannya aplikasi independen yang bersaing langsung dengan saingan daratan yang lebih besar seperti platform Taobao dan Tmall Alibaba, JD.com dan Pinduoduo. Meskipun menggembar-gemborkan slogan “pilih penawaran hebat dengan sedikit usaha”, Douyin Mall terlihat seperti aplikasi belanja China lainnya yang mencantumkan item yang direkomendasikan dalam dua kolom di halaman arahannya. Tab berikutnya dalam aplikasi adalah saluran video tempat video pendek dan sesi streaming langsung yang direkomendasikan ditemukan. Taobao dan Pinduoduo, yang keduanya menargetkan pembeli barang murah online, juga memiliki saluran video di sebelah halaman arahan masing-masing, menunjukkan popularitas e-commerce streaming langsung untuk melibatkan konsumen di daratan.
ByteDance, yang mendirikan unit e-commerce khusus pada tahun 2020, memajukan bisnis ritel online domestik Douyin dengan meluncurkan layanan pembayaran selulernya sendiri Douyin Pay pada tahun 2021. Unicorn teknologi ini awalnya menguji aplikasi belanja China yang berdiri sendiri pada tahun 2021 dengan Douyin Box, yang ditutup setahun kemudian.
Tahun lalu, Douyin mengatakan saluran belanjanya mencatat peningkatan 277 persen dalam volume barang dagangan kotor, tetapi tidak mengungkapkan angkanya.
ByteDance pada tahun 2021 mendirikan TikTok Shop untuk memajukan ambisi e-commerce-nya di pasar internasional. Namun, perusahaan terus bereksperimen dengan aplikasi belanja luar negeri yang berdiri sendiri, termasuk Fammo, Dmonstudio dan If Yoouu – yang tidak lagi beroperasi. TikTok Shop, yang awalnya tersedia di Inggris dan Indonesia, telah berkembang ke Amerika Serikat dan pasar Asia Tenggara lainnya.1
